Creed Aventus. Un profumo che ha fatto storia

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Non è per niente facile recensire un profumo come Aventus di Creed.

Non è facile, perché se da un lato sembra superfluo spendere anche poche parole per una fragranza in grado di raccontarsi da sola in virtù della sua fortuna commerciale, dall’altro diventa complicato imbastire un discorso che non scada in una retorica reverenza o scivoli nel suo esatto opposto; cosa che sarebbe facile succedesse, trattandosi di un profumo che, come spesso accade con i best seller, è stato da subito oggetto di forte controversia tra gli appassionati.

Che Aventus lo si ami o lo si odi è un dato che ci pare alquanto incontestabile; tuttavia è anche innegabile che la capacità di non mettere tutti d’accordo sia stata una delle cifre distintive di alcune fragranze che, piaccia o non piaccia, hanno segnato il passo dell’ultimo quarto di secolo di profumeria, distribuendo il pubblico in vere e proprie fazioni, divise sul gusto.

Con questo profumo, messo sul mercato ormai già nel 2010, la Maison francese di ascendenze britanniche ha dimostrato che scommettere su di un artigianato ancora intento ad intrattenersi con le declinazioni di genere è una scelta sempre capace di pagare: Aventus è diventato infatti, e in breve tempo, una delle essenze tra le più rappresentative della profumeria per uomini grazie ad una formula vittoriosa che, piuttosto di irretire tra le sue molecole olfattive la quintessenza della virilità, ha cercato, a nostro avviso e facendo pieno centro, di incarnare una ben diversa sfumatura dell’universo maschile in cui, a sentimento del recensore, risiede almeno parte del favore che questo profumo ha incontrato e continua ad incontrare.

Accostandoci ad Aventus viene da dire che tutto sembra davvero congegnato per ricalcare l’idea di un uomo votato al successo, alla forza, all’acquisizione di potere; di un uomo visionario, destinato a realizzare gli ideali in cui crede piuttosto che di un maschio affetto da “machismo” conclamato. Tutto volge a corroborare questa immagine. A cominciare dall’estetica: un’elegante scatola nera con etichetta color acciaio, effigiata da un condottiero che monta un cavallo rampante, tema poi ripreso nella fasciatura del classico flacone di Creed.

E poi il nome, che vorrebbe per l’appunto dire “successo” in una non ben precisata lingua arcaica, ma che sarebbe anche la crasi di “a” e “ventus”, volendo significare (forzando un poco la struttura della seconda declinazione latina) “[proveniente] dal vento” che sospingerebbe l’ardito condottiero verso vittoria sicura.

Non ultimo lo storytelling, che evoca la “figura storica di un imperatore che fece la guerra, la pace e l’amore con egual grandezza”. (Chi è questo condottiero? Molti lo hanno identificato con Napoleone, dalle sembianze incise sull’etichetta parrebbe Alessandro Magno, ma ciò che conta è lo spirito di conquista che la fragranza porta con sé).

Come si poteva comunicare tutto questo in termini olfattivi?

Le note di testa presentano la parte più originale della fragranza: sentiamo un accordo costruito con del bergamotto inasprito dal cassis che lo rende amaro, astringente, come l’albedo di un agrume.

Una combinazione simile avrebbe forse mostrato dei vuoti strutturali. Ecco allora che da Creed pensano bene di dare corpo all’apertura della fragranza utilizzando delle note di mela e ananas che, se pur riflettono l’attuale tendenza di meticciare la profumeria pour homme con note fruttate, tipiche della profumeria per signora, qui sortiscono l’effetto di “sporcare” con allusioni animali la freschezza delle note di testa.

Il cuore svela la natura legnosa di Aventus. Un legno in cui sono fusi in modo da far prevalere l’insieme sulle singole note un tocco di fiori bianchi, del patchouli, la nota aromatica del ginepro e del catrame di betulla a conferirgli un tono grave di cuoio asciutto. Il fondo, invece, scalda un accordo legnoso ambrato, con i suoi sentori di ambra grigia, tagliato con note di muschio.

Chi ha ideato la formula è stato geniale nel compendiare in una sola fragranza più o meno tutte le suggestioni olfattive, anche generaliste, che fanno presa sui gusti di un pubblico maschile.

L’originalità di Aventus non sta, infatti, nell’utilizzo di questa o quella materia prima di pregio, quanto piuttosto in un particolare, anzi unico, assemblaggio di tutti quei valori che, tradizionalmente, un uomo cerca in un profumo. Non ricercatezza, ma immediatezza. Ecco allora che Aventus si mostra abile nell’abbracciare insieme sensazioni di fresco e pulito, la razionalità dei legni, la rudezza di sfaccettature cuoiate e animali, il piacevole tepore di antichi riti di barberia.

Se tutto questo lo leghiamo al nome di un brand che è stato capace, nel tempo, di fare selezione come Creed, a noi pare che non sia difficile capire come questo profumo non possa non essere amato da uomini di qualsiasi età.

E solo da essi, poiché, sebbene siamo abituati a sentire profumi pensati per signori indossati dalle signore (un po’ meno il contrario, ma il gap va via via colmandosi), l’immaginario così squisitamente maschile riprodotto da Aventus lo rende difficilmente associabile alla pelle e alla sensualità femminili. E chi scrive scommetterebbe che anche questo essere scevra da ogni ambiguità di genere cospiri al successo della fragranza. Che — ripetiamolo — può non piacere perché può sembrare un’epitome di cliché da cui cerca solitamente di rifuggire chi si rivolge alla nicchia; oppure diventare una droga di cui non si possa più fare a meno per come tutti quei temi tipici risultino cuciti tra loro con un’abilità quasi sartoriale.

In entrambi i casi, a nostro avviso, Aventus è una fragranza da avere. Perché non è solo profumeria. È storia.

È d’obbligo aggiungere che lo sconfinato favore di cui gode questa creazione tra gli appassionati di sesso maschile, ha convinto Creed a coniugare anche al femminile successo ed eroismo; in modo però non identico, ma complementare, anche e soprattutto in senso olfattivo. Concetto peraltro ben proiettato nell’immagine dei flaconi: infatti, affiancate le bottiglie, si può osservare come i cavalieri, un condottiero e un’amazzone, sono messi in modo tale da incontrarsi in un fatale duello d’amore. Con Aventus for Her, allora, Creed vuole disegnare una coppia unita nella vita come nel profumo, dando a ciascuna parte la propria personale dose di grinta, passione e avventura.

Aventus for Her è ancora troppo giovane per poterne già dire quanto detto per il suo antesignano maschile, ma è certo che se alla base di questa fragranza c’è, come sembra, la stessa filosofia, non stupirebbe ne riscontrasse la medesima fragorosa vittoria.

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